行業(yè)資訊
案例解讀
案例1：康師傅冰糖雪梨美詞版
康師傅冰糖雪梨一直是康師傅飲品主打品牌，其品牌調(diào)性更有中國傳統(tǒng)文化底蘊，是康師傅“傳世新飲”系列產(chǎn)品中的重要一員。結(jié)合其健康、溫潤的品牌特點，康師傅在今年推出冰糖雪梨美詞版包裝，將不同的古詩詞上半句印制在瓶標(biāo)或TP紙上。消費者拿到產(chǎn)品后，會產(chǎn)生填詞沖動，引起消費者共鳴的同時，突出傳世飲品的品牌調(diào)性。
案例2：百事可樂emoji版
百事可樂產(chǎn)品以其動感、時尚的氣息立足于碳酸飲品領(lǐng)域前列。近年來其推出表情瓶、表情罐系列產(chǎn)品，利用數(shù)字印刷的可變性，將不同符號表情印制在標(biāo)簽或罐體上，與消費者產(chǎn)生強烈的互動感，在社交媒體上引發(fā)了全民模仿熱潮。
案例3：味全每日C“拼字瓶”“DIY瓶”
在瓶身上做文章最出名的大概是可口可樂，他們運用惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)，推出的昵稱瓶為品牌帶來了巨大的銷量增長，后來的歌詞瓶和臺詞瓶也在年輕人中掀起了收集狂潮。
自從可口可樂推出“昵稱瓶”以來，味全也在包裝上費了不少功夫。個性化標(biāo)簽的應(yīng)用，很大程度上依賴可變信息的印刷。數(shù)字印刷在味全個性化標(biāo)簽設(shè)計中，生動靈活地展現(xiàn)著自身的優(yōu)勢。先是“理由瓶”“DIY瓶”，后又推出全新“拼字瓶”，味全的促銷方案多變、時效性高，數(shù)字印刷在這些方面，顯現(xiàn)了巨大的能力。味全及時根據(jù)用戶需求的變化，在品牌營銷戰(zhàn)略和營銷傳播戰(zhàn)術(shù)上做出持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化，讓數(shù)字印刷的靈活性最大程度體現(xiàn)出來。
在包裝上搞花樣，引起人們的關(guān)注，是味全最近兩年不斷嘗試的營銷方式。味全每日C品牌商開始了產(chǎn)品包裝的大規(guī)模更新，此前，他們的包裝更新幾乎沒有獲得消費者的關(guān)注。
新包裝中，平淡無奇的“味全每日C”被“你要喝果汁”取代。多變的印刷了各種人文關(guān)懷的文字，“昨晚沒睡好，你要喝果汁”“加班辛苦了，你要喝果汁”，這樣有溫度的文字，拉近了與消費者的距離。
味全還順勢推出了更多包裝：空白的DIY瓶讓人們在瓶身上DIY，鼓勵自發(fā)傳播，并推出了多款臺詞瓶。
隨后，味全的品牌商又推出“拼字瓶”將DIY精神發(fā)揮到極致。品牌商精心篩選了很多漢字，7種口味的果汁，每種都有6款不同的漢字包裝，一共42款，大部分拼出來是和果汁會增強抵抗力有關(guān)，還有部分拼出的有人文關(guān)懷的內(nèi)容。有的能組成有溫度的句子，有的能組成有趣的語言，很好地與消費者取得有趣的互動，縮短自身品牌與消費者的距離感。味全“拼字瓶”一時之間又引發(fā)了社交媒體的關(guān)注與熱議。當(dāng)然，多變組合免不了被人們玩壞，消費者有各種各樣的“奇葩”搭配。但這正是味全期望看到的，它以“不說教”的方式傳達(dá)“喝果汁補充維生素，溫暖你我”等廣告信息。
案例4：每日新聞的News Bottle礦泉水標(biāo)簽
隨著紙媒的逐漸邊緣化，每天買報紙的年輕人越來越少。日本每日新聞社把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上。這種用報紙新聞做的標(biāo)簽，不僅沒有降低包裝設(shè)計的格調(diào)，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實時查看更多、更詳細(xì)的新聞。這種創(chuàng)新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價值，實現(xiàn)了虛擬信息與真實環(huán)境的無縫融合。
瓶身上還印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到《每日新聞》最新內(nèi)容。每日新聞社還創(chuàng)造性運用了AR技術(shù)它給人們閱讀新聞帶來的實際體驗讓人期待。
數(shù)字印刷憑借周期短、內(nèi)容張張可變的“小、快、靈活”的優(yōu)勢，在快消品品牌傳播方面得到巨大應(yīng)用。同時通過數(shù)字印刷可實現(xiàn)品牌在移動手機、社交微博等網(wǎng)絡(luò)媒介的宣傳和推廣，讓快消品品牌商有更大的自由度，更能了解傳播受眾，研究他們的心理、需求、環(huán)境和接受信息的方式。
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